Os comerciais de automóveis são verdes?

Galeria de imagens: carros híbridos Este anúncio conecta o carro à natureza, transformando-o em um inseto. Isso é lavagem verde? Veja fotos de carros híbridos. David McNew / Getty Images

Você provavelmente já viu isso muitas vezes na televisão - um comercial mostra um carro novo e elegante dirigindo por estradas ventosas nas montanhas, e um narrador lista todos os aspectos ecológicos do veículo. A empresa argumentará que é o carro mais ecológico que existe e que eles têm as melhores ideias para uma indústria automotiva sustentável. Você se distrai com todas essas promessas de alto consumo de combustível e interiores confortáveis ​​- e veja, é acessível! Antes que você perceba, o carro alcançou o topo da montanha, que na verdade é um campo ensolarado e claro - e olhe, até a vida selvagem ao redor gosta disso! Este carro é um com a Terra, em completa harmonia com seu meio ambiente.

Só nos Estados Unidos, carros e caminhões leves causam cerca de 5% do total de emissões de carbono do mundo, uma das principais causas do aquecimento global e das dramáticas mudanças climáticas. À medida que a conscientização se espalha e grupos ativistas fazem campanha contra os péssimos padrões da indústria, as montadoras notam. Muitos tomaram medidas para informar ao público que eles sabem o que está acontecendo - você pode notar muito mais comerciais de TV, sites e anúncios impressos dedicados a aspectos verdes.

Esses anúncios podem ser produzidos com elegância, com cores agradáveis, música suave e anunciantes tranquilizadores, mas eles são reais? Algumas pessoas viram esses comerciais e os compararam com o desempenho real de um carro ou a posição real de uma empresa em relação às questões, e os dois nem sempre combinam. As montadoras estão expondo o público apenas para lucrar com uma tendência recente? Eles cometem algum dos seis pecados da lavagem verde?

À medida que as pessoas ficam mais atentas às táticas de lavagem verde, uma lista de seis pecados que os anunciantes cometem vem à tona. Eles incluem troca oculta, falta de prova, afirmações vagas, afirmações irrelevantes, o menor dos dois males e mentiras descaradas. As empresas automobilísticas cometem algum desses pecados?

Trocas ocultas - Embora um aspecto positivo do desempenho de um carro possa ser o destaque em um comercial, as empresas às vezes deixam de mencionar os fatores negativos. Os primeiros anúncios do Reva G-Wiz, por exemplo, geralmente evitavam o fato de o veículo ser tecnicamente um "quadriciclo", não um carro. O veículo não passou por nenhum teste de colisão. Quando a revista britânica Top Gear decidiu realizar seus próprios testes de colisão, os resultados foram prejudiciais.

Falta de prova - Algumas empresas afirmam que não podem fazer backup facilmente com dados. Em janeiro de 2008, a rede ambientalista de base Friends of the Earth Europe convocou a montadora sueca Saab para mudar sua publicidade significativamente ou enfrentar uma ação legal. A rede argumentou que a Saab estava fazendo afirmações falsas quando a empresa disse que seus motores "Biopower" reduzem as emissões de CO2 em até 80%. A Saab também não listou nenhum número sobre emissões de CO2 ou consumo de combustível em seu site ou brochuras, o que é contra a lei na Europa.

Reivindicações vagas - Esse tipo de lavagem verde acontece quando um anúncio menciona algo que é muito amplo ou confuso para os consumidores entenderem. Várias montadoras de automóveis darão um número alto, mas enganoso, de quilômetro por galão, por exemplo - os testes mecânicos de estrada normalmente fornecem melhores resultados do que as condições reais de direção (como ladeiras e tráfego parado). Por exemplo, consumidores que compraram um Ford Focus, o carro mais vendido no Reino Unido, acreditavam que seus carros percorriam cerca de 55 milhas por galão em estrada aberta. Depois que a revista Auto Express fez seus próprios testes, esse número acabou sendo 23,3% menor, com 42,5 milhas por galão [fonte: The Guardian].

O menor dos dois males - Alguns comerciais de automóveis são chamados por alegar que o carro tem baixas emissões, quando uma nota de rodapé explica que o carro tem as mais baixas emissões de sua classe. Ele ainda pode ter altas emissões em comparação com outros veículos, especialmente se sua classe for um poluidor particularmente grande [fonte: Climate Change Corp].

Então, todas as montadoras são verdes? Embora seja seguro dizer que existem algumas empresas que se esforçam para inovar - veja o carro híbrido Aptera como exemplo - algumas estatísticas mostram uma atitude insincera em relação à política verde. Pesquisas recentes sugerem que as empresas estão aproveitando a onda verde para proteger sua reputação, não por preocupação real. Em uma pesquisa no Reino Unido, 27% dos entrevistados admitiram que suas políticas ecologicamente corretas tinham o objetivo de fazê-las parecer boas aos olhos dos consumidores - a pressão do consumidor recebeu 20% dos votos e o bom senso comercial obteve 18%. Apenas um por cento dos entrevistados disse que as escolhas verdes foram feitas por preocupação [fonte: Financial Times].

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Sob a influência

Um dos maiores exemplos de lavagem verde na memória recente é a publicidade das montadoras Toyota. A empresa está por trás do Prius, um veículo híbrido popular que supostamente percorrerá 50 milhas por galão em seu modelo de 2009. Mas enquanto a Toyota avança com a tecnologia híbrida - o slogan em seu site é "Moving Forward" - a empresa também é membro da Alliance of Automobile Manufacturers, um grupo de lobby de Washington, D.C. que se opõe aos melhores padrões de combustível. Só depois que a Toyota recebeu milhares de e-mails irritados de clientes é que eles mudaram sua postura sobre economia de combustível [fonte: NRDC].

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Mais ótimos links

• Amigos da Terra Europa

Fontes

• "A eficiência do carro é 'enganosa'." The Guardian. Quarta-feira, 26 de outubro de 2005. http://www.guardian.co.uk/cars/story/0,,1600988,00.html
• "A Saab advertiu para retirar os anúncios 'greenwash' ou enfrentar um processo legal." Amigos da Terra Europa. 10 de janeiro de 2008. http://www.foeeurope.org/press/2008/Jan10_Saab_warned_greenwash.html
• Baker, Mallan. "Marketing - quando as afirmações verdes saem pela culatra." Climate Change Corp. 18 de janeiro de 2008. http://www.climatechangecorp.com/content.asp?ContentID=5112
• James, Jill. "EUA: as empresas vão para o verde: greenquest ou greenwash?" Financial Times. 15 de outubro de 2007. http://www.corpwatch.org/article.php?id=14753
• Miller, Steve. "Anúncios verdes da Toyota são lançados em um ambiente hostil." Brandweek. 5 de novembro de 2007. http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003668303